Basic HTML Version

|  | Table of Contents |  | View Full Version

Page 83 - Teknik Grafik Komunikasi
P. 83

    membangun pengalaman khu-
                                     sus, mengundang pembelian,
                                     menjaga loyalitas konsumen,
                                     bahkan bukan itu saja, bisa
                                     juga dijadikan ajang membina
                                     jaringan distribusi penjualan.
                                     BTL sifatnya  highly segmen-
                                     ted yang bisa membuat orang
                                     berpikir dan kemudian tertarik.
                                     Keefektifan BTL tergantung
                                     pada karakteristik produk. Ada
                                     produk yang bisa membuat
                                     orang langsung beli,  contoh-
                                     nya adalah barang murah
                                     seperti rokok. Berbeda dengan
                                     produk mobil, orang akan
                                     berpikir dulu walau sudah meli-
                                     hat. Suatu produk itu tereks-
                                     pos terlebih dahulu, istilahnya
                                     the economic of attention,
                                     ekonomi perhatian.
                                     Biasanya berupa dua kegiatan
                                     sales promotion dan  mer-         Gambar 11.17: Seorang peragawati
                                     chantdising yang dipadukan        lenggak-lenggok di plasa
                                     dengan iklan ATL untuk me-        mempromosikan produk tertentu
                                     nguatkan sebuah kampanye.
                                     Aktifitas BTL bisa beragam,
                                     mulai dari  event, sponsorship,    Gambar 11.18 a,b,c (bawah):
                                     live telecast, dan media seperti   Pawai dan kegiatan olah raga
                                     di bawah:                          merupakan strategi
                                                                        yang tepat untuk produk minuman

                                     Desain Grafis Komunikasi                                    331

                                   http://hsusanto.blogspot.com

| 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 |