Basic HTML Version

|  | Table of Contents |  | View Full Version

Page 191 - Teknik Grafik Komunikasi
P. 191

    terjadi  sebuah     gelombang    Karya  Grafis yang pernah
                                     baru (new wafe) dalam bidang     dibuat dibuat oleh Matari
                                     grafis.  Masa     periode   ini  Advertising, yang diangkat dari
                                     Pemerintah  dan swasta saling    karya pujangga asal Libanon
                                     bergandengan tangan  mema-       Kahlil Gibran berjudul “On
                                     inkan peran utama dalam          Children”. Iklan yang  berjudul
                                     suatu     kegiatan    masalah    “Renungan Bagi Orang Tua”
                                     ekonomi. Kuatnya peran pe-       ini menjelaskan bahwa anak-
                                     merintah, sehingga  mempe-       anak adalah individu yang
                                     ngaruhi    kedalaman     pesan   memmiliki pendidrian sendiri.
                                     yang disampaikan ke-pada         Merekalah anak panah yang
                                     masyarakat, sehingga Grafis      harus melesat dari pangkuan
                                     komunikasi  pada waktu itu       busur orang tua untuk menuju
                                     lebih bersifat informatif. Secara   masa depan. Hebohnya iklan
                                     visual sudah menggunakan         ini dianggap berpihak dan
                                     teknologi    fotografi   untuk   mendorong aksi-aksi  demon-
                                     menghasilkan gambar yang         trasi mahasiswa yang marak
                                     bagus, namun secara verbal       tahun 1978. Oleh Presiden
                                     lebih    bersifat   menggurui,   Soeharto, iklan ini  dituduh
                                     seperti tampilnya  body copy     riberal dan bersifat  komunis
                                     yang cenderung panjang.          yang akhir dipermasalahkan
                                                                      oleh Jaksa Agung Ali Said.
                                                                      Pada     masa    1980-1990an,
                                                                      karya Grafis sudah  menerap-
                                                                      kan pendekatan psikologis.
                                                                      Bahasa iklan mengikuti  audi-
                                                                      ence yang dituju agar lebih
                                                                      komunkatif. Nilai simbolisasi
                                                                      dan pencitraan semakin domi-
                                                                      nan dalam tampilan iklan,
                                                                      karena didukung oleh per-
                                                                      kembangan media maupun
                                                                      teknologi dalam  penciptaan
                                                                      kreatif iklan. Pada masa ini
                                                                      tampilnya teks naskah (body
                                                                      copy) mulai sedikit dikurangi,
                                                                      lebih cenderung pengutamaan
                                                                      gambar.
                                                                      ILM     masalah    ling-kungan
                                                                      dengan slogan: “Bumi ini
                                                                      bukanlah warisan dari nenek
                                                                      moyang      kita,    malainkan
                                     Gambar 16.93: Iklan yang menjadi   pinjaman dari anakcucu kita”.
                                  permasalahan hingga samap ke pengadilan

                                     Desain Grafis Komunikasi                                    437

                                   http://hsusanto.blogspot.com

| 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 |