Basic HTML Version

|  | Table of Contents |  | View Full Version

Page 113 - Teknik Grafik Komunikasi
P. 113

    dalam kelompok yang ber-         ekonomi yang tinggi,  melain-
                                     beda-beda berdasarkan kelas      kan suatu  gejala yang timbul
                                     sosial, gaya hidup, dan ciri-ciri   dari  diri  manusia   untuk
                                     kepribadian.                     mencapai     kepuasan     batin
                                                                      terhadap benturan tuntutan di
                                     a. Kelas sosial                  masyarakat. Misalnya, Hand
                                                                      Pone merupakan alat komu-
                                     Kelas sosial adalah kelompok-
                                     kelompok yang relatif abadi      nikasi langsung, juga adanya
                                     dalam suatu masyarakat yang      kepuasan  batin agar tidak
                                     tersusun secara hirarkis dan     dikatakan ketinggalan jaman,
                                     para anggota masyarakatnya       begitu juga Mc. Donald’s yang
                                     mempunyai nilai, minat, dan      mengangkat tuntutan spiko-
                                     tingkah   laku   yang    sama.   logis bagi yang membelinya.
                                     Produk yang ditujukan pada
                                     kelas sosial sangat  melekat     c. Kepribadian
                                     dengan status si pembeli         Kepribadian yang dimaksud
                                     (konsumen). Seperti  produk      adalah ciri-ciri psikologis sese-
                                     jamu yang dikemas kapsul,        orang    yang     menimbulkan
                                     dengan     harapan    agar   si  tanggapan  secara relatif, kon-
                                     pembeli lebih cepat mene-        sisten terhadap lingkungan-
                                     lannya dan kelihatan lebih       nya. Kepribadian bisa berguna
                                     modern (seperti obat).           untuk menganalisis tingkah
                                                                      laku konsumen jika terdapat
                                     b. Gaya hidup                    hubungan  antara jenis kepri-
                                                                      badian tertentu dengan pro-
                                     Gaya hidup seseorang me-
                                     nunjukkan pola hidup ma-         duk. Sifat kepribadian,  seperti
                                     syarakat yang diperlihatkan      lemah lembut, ceria, suka
                                     dalam kegiatan. Gaya hidup       bergaul, ingin tampil beda dan
                                     seseorang mencerminkan  ke-      sebagainya, yang kesemua-
                                     seluruhan     pribadi    orang   nya dapat ditangkap sebagai
                                     tersebut    dalam    pergaulan   pengguna produk yang akhir-
                                     dengan lingkungannya. Gaya       nya muncul desain kemasan
                                     hidup memperlihatkan sesuatu     rokok yang berjiwa muda,
                                     yang lebih dari pada sekedar     seperti rokok  Stard Mile, dan
                                     kelompok  sosial atau priba-     make up  Putri yang dibuat
                                     dinya sendiri. Gaya hiduplah     warna-warni penuh keceriaan.
                                     yang menggambarkan keselu-
                                     ruhan pola bertindak dalam       4.    Faktor Behavioristik
                                     pola interaksi seseorang  yang   Segmen pasar berdasarkan
                                     mempunyai ciri psikologis.       faktor behavioristik merupakan
                                                                      jangkauan  pasar yang me-
                                     Gaya hidup tidak sepenuhnya
                                     dipengaruhi oleh pendapatan      ngarah pada perilaku  konsu-
                                                                      men dengan memperhatikan

                                     Desain Grafis Komunikasi                                    361

                                   http://hsusanto.blogspot.com

| 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 |