Basic HTML Version

|  | Table of Contents |  | View Full Version

Page 114 - Teknik Grafik Komunikasi
P. 114

    kelompok-kelompok       tertetu  tertentu, seperti non pembeli,
                                     berdasarkan pengetahuan, si-     eks pemakai, calon pemakai,
                                     kap, kegunan atau tanggapan      pemakai pertama, dan  pema-
                                     terhadap produk yang dijual.     kai tetap sebuah produk.
                                     Dalam Segmen pasar ini terdiri   Produk yang dipasarkan ber-
                                     dari faktor  kesempatan, man-    dasarkan segmen pasar ini
                                     faat   yang    dicari,   status  merupakan cara untuk  mene-
                                     pemakai, dan tingkat pemakai.    kankan kepercayan terhadap
                                                                      produk, memperkenalkan pro-
                                     a. Kesempatan                    duk atau mengingatkan produk
                                     Para pembeli bisa membe-         yang telah lama ditinggalkan,
                                     dakan menurut kesempatan         seperti jasa asuransi.
                                     ketika memperoleh gagasan
                                     membeli atau memakai pro-        d. Tingkat pemakaian
                                     duk. Penciptaan iklan ber-       Tingkat pemakaian merupa-
                                     dasarkan     kesempatan     ini  kan bentuk segmen pasar
                                     tentunya  advertiser meman-      berdasarkan pengelompokan
                                     dang    dalam     segi   fungsi  pemakai produk baik  ringan,
                                     tertentu. Produk-produk terse-   menengah, dan berat. Untuk
                                     but    antara    lain   produk   menentukan pengelompokan
                                     Energent    yang    “dikonsum-   segmen pasar ini sebaiknya
                                     sikan bagi orang yang tidak      dibuat presentasi berdasarkan
                                     sempat sarapan pagi”.            tingkat ekonomi dan selera.
                                                                      Sebagai contoh masyarakat
                                     b.  Manfaat yang dicari          berekonomi tinggi dan mem-

                                     Bentuk segmen pasar yang         punyai selera yang tinggi akan
                                     kuat adalah klasifikasi pada     membeli  mobil BMW atau
                                     konsumen menurut perbedaan       Marcedes-Bend, begitu juga
                                     manfaat     yang    konsumen     sabun colek UMO yang ditu-
                                     (masyarakat) cari dari  produk   jukan masyarakat ekonomi
                                     yang dipasarkan. Konsumen        rendah di masa krisis.
                                     mencari produk yang membe-       Berbagia macam segmen pasar
                                     rikan   manfaat-manfaat    ter-  tersebut di atas meru-pakan
                                     tentu bagi si pemakai. Produk    acuan untuk melempar produk
                                     yang dimaksud antara lain        kepada              masyarakat
                                     susu Anlene untuk “membantu      (konsumen). Di samping itu
                                     mencegah osteoporosis”.
                                                                      pengenalan terhadap kondisi
                                     c. Status pemakai                pasar secara menyeluruh, dan
                                                                      pemahaman terhadap penge-
                                     Status pemakai merupakan         lompokan segmen pasar se-
                                     segmen penerapan produk
                                     berdasarkan pada kelompok        suai dengan produk yang akan
                                                                      dipasarkan melalui periklanan.

                                     Desain Grafis Komunikasi                                    362

                                   http://hsusanto.blogspot.com

| 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 |