Basic HTML Version

|  | Table of Contents |  | View Full Version

Page 110 - Teknik Grafik Komunikasi
P. 110

    XIV. PRODUK DESAIN GRAFIS KOMUNIKASI
                                               YANG MENGARAH TUNTUTAN PASAR
                                                                      memutuskan dalam  mende-
                                                                      sain produk yang mengacu
                                     Persaingan antar produk di       pada :
                                     pasaran mendorong produsen
                                     gencar untuk berpromosi yang     x  Beroperasinya produk ke
                                     dapat menarik perhatian kon-         dalam satu  atau beberapa
                                     sumen. Promosi dapat dilaku-         wilayah geografis, seperti
                                     kan melalui berbagai cara,           iklan rokok Long Beach
                                     antara lain; melalui promosi         ditujukan kepada masya-
                                     penjualan, publisitas umum,          rakat wilayah Asean yang
                                     penjulan pribadi, dan periklan-      berselera rokok putih,
                                     an. Promosi melalui periklanan   x  Beroperasinya produk ke
                                     sangatlah efektif karena dapat       dalam semua wilayah  de-
                                     memberikan informasi yang
                                     jelas terhadap produk pada           ngan memperhatikan vari-
                                                                          asi-variasi kebutuhan dan
                                     segmen tertentu.
                                                                          pilihan geografis, seperti
                                                                          ”Indomi” rasa kedaerahan,
                                                                          ada rasa  Rawon Sura-
                                     A.    Pasar sebagai Sasaran
                                           Produk                         baya, Sate Madura, Ren-
                                                                          dang Padang dan lain-lain.
                                     Strategi   komunikasi     yang
                                     sering dipergunakan dalam        Jenis produk yang berda-
                                     membidik pasar sasaran ada-      sarkan kewilayahan tersebut
                                     lah adanya pengelompokan         sering dilakukan  advertiser
                                     pasar/segmen sebagai wilayah     dalam menciptakan  desain
                                     calon pembeli/ pemakai. Pemi-    periklanan ke  local genius.
                                     lihan kelompok pasar yang        Perbedaan     konsep     acuan
                                     spesifik akan lebih mudah        pada daerah tertentu  dalam
                                     mengkomunikasikan       produk   desain periklanan yang mem-
                                     melalui media periklanan. Me-    berikan    kekhasan     daerah
                                     nurut Philip Kotler, segmentasi   tertentu, seperti seni dan
                                     pasar    adalah    memilahmi-    budaya yang ada, merupakan
                                     lahkan  suatu pasar yang luas    penekanan     informasi   yang
                                     ke dalam kelompok-kelompok.      melekat pada produk. Sebagai
                                                                      contoh daerah Jawa Timur
                                     1. Faktor Geografis              yang mengangkat seni Ludruk,
                                                                      Jawa    Tengah     mengangkat
                                     Segmen pasar berdasarkan         seni Wayang Purwa, Jawa
                                     faktor   geografi   merupakan    Barat dengan seni jaipong-
                                     tujuan   pasar    dalam    unit  annya, Bali yang diekpos tari
                                     geografis yang berbeda. Pada     Kecaknya dan daerah lain
                                     segmen ini, advertiser/praktisi   atau budaya yang  ada di

                                     Desain Grafis Komunikasi                                    358

                                   http://hsusanto.blogspot.com

| 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 |