Basic HTML Version

|  | Table of Contents |  | View Full Version

Page 130 - Teknik Grafik Komunikasi
P. 130

    XVI. DESIGN: APLIKASINYA

                                     Perencanaan media  adalah        Tujuan perencanaan media,
                                     proses    pengarahan     pesan   meliputi:
                                     melalui media komunikasi ke      Jangkauan, merupakan target
                                     khalayak    sasaran    (masya-   segmentasi sesuai  dengan
                                     rakat) pada waktu dan tempat     wilayah jangkauan yang di-
                                     yang tepat serta menggu-         bidik melalui media komu-
                                     nakan saluran yang tepat.        nikasi, misalnya iklan yang
                                     Perencanaan     media    harus   dikomunikasikan melalui mas-
                                     memperhatikan empat kelom-       media RADAR kota  tertentu
                                     pok kegiatan, yaitu:  memilih    yang memiliki jangkauan pada
                                     kelompok     sasaran   masya-    kota tersebut, sangat beda
                                     rakat, tujuan media, jenis       dengan masmedia KOMPAS
                                     media dan sasarannya.            yang jangkauannya masional.

                                                                      Frekuensi, merupakan  sebe-
                                     1) Memilih kelompok sasar-       rapa sering khalayak sasaran
                                         an masyarakat                melihat, membaca, maupun
                                                                      mendengar selama  dekade/
                                     Berhasil atau tidaknya media
                                     komunikasi yang dirancang        periode    tertentu.  Misalnya
                                                                      berapa kali iklan diterbitkan
                                     bisa ditentukan olek pemilihan   disurat kabar, berapa kali
                                     kelompok sasaran masyarakat      orang melihat poster yang
                                     yang dituju. Kelompok masya-     dipasang di jalan protokol,
                                     rakat yang mempunyai ka-         atau berapa kali sehari orang
                                     rakteristik   tertentu    yang   mendengar iklan di radio.
                                     cenderung bertindak serupa
                                     dan    mempunyai     keinginan   Berkelanjutan, suatu produk/
                                     serupa. Kelompok ini sebagai     jasa harus di komunikasikan
                                     kelompok segmen dan  kelom-      secara    terus-menerus    dan
                                     pok pembeli melalui kemiripan    berkelanjutan. Untuk membe-
                                     tertentu dalam  membeli pro-     rikan perhatian, tanggapan,
                                     duk atau jasa.                   dan ingatan seseorang terha-
                                                                      dap produk/jasa maka di-
                                     2) Memilih tujuan media          perlukan promosi / mengko-
                                                                      munikasikan terhadap produk/
                                     Suatu perusahaan / pemesan
                                     media komunikasi tentunya        jasa.
                                     mempunyai tujuan-tujuan ter-     Biaya,    merupakan     jantung
                                     tentu agar produk/jasa yang      akan terwujudnya suatu media
                                     dikomunikasikan melalui me-      komunikasi. Dalam mewujud-
                                     dia  isa  diterima  masyarakat.    kan media komunikasi ten-
                                                                      tunya diperlukan biaya, baik

                                     Desain Grafis Komunikasi                                    376

                                   http://hsusanto.blogspot.com

| 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 |