Page 130 - Teknik Grafik Komunikasi
P. 130
XVI. DESIGN: APLIKASINYA
Perencanaan media adalah Tujuan perencanaan media,
proses pengarahan pesan meliputi:
melalui media komunikasi ke Jangkauan, merupakan target
khalayak sasaran (masya- segmentasi sesuai dengan
rakat) pada waktu dan tempat wilayah jangkauan yang di-
yang tepat serta menggu- bidik melalui media komu-
nakan saluran yang tepat. nikasi, misalnya iklan yang
Perencanaan media harus dikomunikasikan melalui mas-
memperhatikan empat kelom- media RADAR kota tertentu
pok kegiatan, yaitu: memilih yang memiliki jangkauan pada
kelompok sasaran masya- kota tersebut, sangat beda
rakat, tujuan media, jenis dengan masmedia KOMPAS
media dan sasarannya. yang jangkauannya masional.
Frekuensi, merupakan sebe-
1) Memilih kelompok sasar- rapa sering khalayak sasaran
an masyarakat melihat, membaca, maupun
mendengar selama dekade/
Berhasil atau tidaknya media
komunikasi yang dirancang periode tertentu. Misalnya
berapa kali iklan diterbitkan
bisa ditentukan olek pemilihan disurat kabar, berapa kali
kelompok sasaran masyarakat orang melihat poster yang
yang dituju. Kelompok masya- dipasang di jalan protokol,
rakat yang mempunyai ka- atau berapa kali sehari orang
rakteristik tertentu yang mendengar iklan di radio.
cenderung bertindak serupa
dan mempunyai keinginan Berkelanjutan, suatu produk/
serupa. Kelompok ini sebagai jasa harus di komunikasikan
kelompok segmen dan kelom- secara terus-menerus dan
pok pembeli melalui kemiripan berkelanjutan. Untuk membe-
tertentu dalam membeli pro- rikan perhatian, tanggapan,
duk atau jasa. dan ingatan seseorang terha-
dap produk/jasa maka di-
2) Memilih tujuan media perlukan promosi / mengko-
munikasikan terhadap produk/
Suatu perusahaan / pemesan
media komunikasi tentunya jasa.
mempunyai tujuan-tujuan ter- Biaya, merupakan jantung
tentu agar produk/jasa yang akan terwujudnya suatu media
dikomunikasikan melalui me- komunikasi. Dalam mewujud-
dia isa diterima masyarakat. kan media komunikasi ten-
tunya diperlukan biaya, baik
Desain Grafis Komunikasi 376
http://hsusanto.blogspot.com
