Page 110 - Teknik Grafik Komunikasi
P. 110
XIV. PRODUK DESAIN GRAFIS KOMUNIKASI
YANG MENGARAH TUNTUTAN PASAR
memutuskan dalam mende-
sain produk yang mengacu
Persaingan antar produk di pada :
pasaran mendorong produsen
gencar untuk berpromosi yang x Beroperasinya produk ke
dapat menarik perhatian kon- dalam satu atau beberapa
sumen. Promosi dapat dilaku- wilayah geografis, seperti
kan melalui berbagai cara, iklan rokok Long Beach
antara lain; melalui promosi ditujukan kepada masya-
penjualan, publisitas umum, rakat wilayah Asean yang
penjulan pribadi, dan periklan- berselera rokok putih,
an. Promosi melalui periklanan x Beroperasinya produk ke
sangatlah efektif karena dapat dalam semua wilayah de-
memberikan informasi yang
jelas terhadap produk pada ngan memperhatikan vari-
asi-variasi kebutuhan dan
segmen tertentu.
pilihan geografis, seperti
”Indomi” rasa kedaerahan,
ada rasa Rawon Sura-
A. Pasar sebagai Sasaran
Produk baya, Sate Madura, Ren-
dang Padang dan lain-lain.
Strategi komunikasi yang
sering dipergunakan dalam Jenis produk yang berda-
membidik pasar sasaran ada- sarkan kewilayahan tersebut
lah adanya pengelompokan sering dilakukan advertiser
pasar/segmen sebagai wilayah dalam menciptakan desain
calon pembeli/ pemakai. Pemi- periklanan ke local genius.
lihan kelompok pasar yang Perbedaan konsep acuan
spesifik akan lebih mudah pada daerah tertentu dalam
mengkomunikasikan produk desain periklanan yang mem-
melalui media periklanan. Me- berikan kekhasan daerah
nurut Philip Kotler, segmentasi tertentu, seperti seni dan
pasar adalah memilahmi- budaya yang ada, merupakan
lahkan suatu pasar yang luas penekanan informasi yang
ke dalam kelompok-kelompok. melekat pada produk. Sebagai
contoh daerah Jawa Timur
1. Faktor Geografis yang mengangkat seni Ludruk,
Jawa Tengah mengangkat
Segmen pasar berdasarkan seni Wayang Purwa, Jawa
faktor geografi merupakan Barat dengan seni jaipong-
tujuan pasar dalam unit annya, Bali yang diekpos tari
geografis yang berbeda. Pada Kecaknya dan daerah lain
segmen ini, advertiser/praktisi atau budaya yang ada di
Desain Grafis Komunikasi 358
http://hsusanto.blogspot.com
