Page 113 - Teknik Grafik Komunikasi
P. 113
dalam kelompok yang ber- ekonomi yang tinggi, melain-
beda-beda berdasarkan kelas kan suatu gejala yang timbul
sosial, gaya hidup, dan ciri-ciri dari diri manusia untuk
kepribadian. mencapai kepuasan batin
terhadap benturan tuntutan di
a. Kelas sosial masyarakat. Misalnya, Hand
Pone merupakan alat komu-
Kelas sosial adalah kelompok-
kelompok yang relatif abadi nikasi langsung, juga adanya
dalam suatu masyarakat yang kepuasan batin agar tidak
tersusun secara hirarkis dan dikatakan ketinggalan jaman,
para anggota masyarakatnya begitu juga Mc. Donald’s yang
mempunyai nilai, minat, dan mengangkat tuntutan spiko-
tingkah laku yang sama. logis bagi yang membelinya.
Produk yang ditujukan pada
kelas sosial sangat melekat c. Kepribadian
dengan status si pembeli Kepribadian yang dimaksud
(konsumen). Seperti produk adalah ciri-ciri psikologis sese-
jamu yang dikemas kapsul, orang yang menimbulkan
dengan harapan agar si tanggapan secara relatif, kon-
pembeli lebih cepat mene- sisten terhadap lingkungan-
lannya dan kelihatan lebih nya. Kepribadian bisa berguna
modern (seperti obat). untuk menganalisis tingkah
laku konsumen jika terdapat
b. Gaya hidup hubungan antara jenis kepri-
badian tertentu dengan pro-
Gaya hidup seseorang me-
nunjukkan pola hidup ma- duk. Sifat kepribadian, seperti
syarakat yang diperlihatkan lemah lembut, ceria, suka
dalam kegiatan. Gaya hidup bergaul, ingin tampil beda dan
seseorang mencerminkan ke- sebagainya, yang kesemua-
seluruhan pribadi orang nya dapat ditangkap sebagai
tersebut dalam pergaulan pengguna produk yang akhir-
dengan lingkungannya. Gaya nya muncul desain kemasan
hidup memperlihatkan sesuatu rokok yang berjiwa muda,
yang lebih dari pada sekedar seperti rokok Stard Mile, dan
kelompok sosial atau priba- make up Putri yang dibuat
dinya sendiri. Gaya hiduplah warna-warni penuh keceriaan.
yang menggambarkan keselu-
ruhan pola bertindak dalam 4. Faktor Behavioristik
pola interaksi seseorang yang Segmen pasar berdasarkan
mempunyai ciri psikologis. faktor behavioristik merupakan
jangkauan pasar yang me-
Gaya hidup tidak sepenuhnya
dipengaruhi oleh pendapatan ngarah pada perilaku konsu-
men dengan memperhatikan
Desain Grafis Komunikasi 361
http://hsusanto.blogspot.com
