Page 114 - Teknik Grafik Komunikasi
P. 114
kelompok-kelompok tertetu tertentu, seperti non pembeli,
berdasarkan pengetahuan, si- eks pemakai, calon pemakai,
kap, kegunan atau tanggapan pemakai pertama, dan pema-
terhadap produk yang dijual. kai tetap sebuah produk.
Dalam Segmen pasar ini terdiri Produk yang dipasarkan ber-
dari faktor kesempatan, man- dasarkan segmen pasar ini
faat yang dicari, status merupakan cara untuk mene-
pemakai, dan tingkat pemakai. kankan kepercayan terhadap
produk, memperkenalkan pro-
a. Kesempatan duk atau mengingatkan produk
Para pembeli bisa membe- yang telah lama ditinggalkan,
dakan menurut kesempatan seperti jasa asuransi.
ketika memperoleh gagasan
membeli atau memakai pro- d. Tingkat pemakaian
duk. Penciptaan iklan ber- Tingkat pemakaian merupa-
dasarkan kesempatan ini kan bentuk segmen pasar
tentunya advertiser meman- berdasarkan pengelompokan
dang dalam segi fungsi pemakai produk baik ringan,
tertentu. Produk-produk terse- menengah, dan berat. Untuk
but antara lain produk menentukan pengelompokan
Energent yang “dikonsum- segmen pasar ini sebaiknya
sikan bagi orang yang tidak dibuat presentasi berdasarkan
sempat sarapan pagi”. tingkat ekonomi dan selera.
Sebagai contoh masyarakat
b. Manfaat yang dicari berekonomi tinggi dan mem-
Bentuk segmen pasar yang punyai selera yang tinggi akan
kuat adalah klasifikasi pada membeli mobil BMW atau
konsumen menurut perbedaan Marcedes-Bend, begitu juga
manfaat yang konsumen sabun colek UMO yang ditu-
(masyarakat) cari dari produk jukan masyarakat ekonomi
yang dipasarkan. Konsumen rendah di masa krisis.
mencari produk yang membe- Berbagia macam segmen pasar
rikan manfaat-manfaat ter- tersebut di atas meru-pakan
tentu bagi si pemakai. Produk acuan untuk melempar produk
yang dimaksud antara lain kepada masyarakat
susu Anlene untuk “membantu (konsumen). Di samping itu
mencegah osteoporosis”.
pengenalan terhadap kondisi
c. Status pemakai pasar secara menyeluruh, dan
pemahaman terhadap penge-
Status pemakai merupakan lompokan segmen pasar se-
segmen penerapan produk
berdasarkan pada kelompok suai dengan produk yang akan
dipasarkan melalui periklanan.
Desain Grafis Komunikasi 362
http://hsusanto.blogspot.com
